In risposta all’offensiva di Amazon e Facebook, scopriamo come Google fornirà più opzioni per i rivenditori e più strumenti per lo shopping dei consumatori
Con un fatturato di ben 116 miliardi $ nel 2018, Google domina il mercato della pubblicità online. In una conferenza, dalla Società sono stati svelati i nuovi strumenti che a presto verranno offerti, in modo da anche alleviare le preoccupazioni degli investitori per gli spazi pubblicitari che si starebbero esaurendo nel gigante di Internet.
Con le ultime novità, Google offrirà agli inserzionisti nuovi strumenti promozionali, aggiungendo nuovi formati digitali per la ricerca online, YouTube e il sempre più popolare servizio di Discover. Quest’ultima funzionalità è legata all’assistente digitale di Google: le informazioni proposte sulla schermata dei nostri smartphone si basano sugli argomenti che ciascun utente segue, quindi sulla base delle sue abitudini e dei suoi interessi.
Offrire nuovi strumenti convincenti per vincere la concorrenza sulla pubblicità
Una parte della preoccupazione riguarda Instagram, Facebook e Amazon.com, a cui i marketer sono inclini a preferirli alla ricerca di consumatori online (lead generation).
Novità Google è quella di fornire più opzioni pubblicitarie per i rivenditori e più strumenti di acquisto dei consumatori. La società ha annunciato che presto offrirà annunci digitali mirati per i prodotti al dettaglio in Gmail, Google Immagini, YouTube e il suo assistente vocale digitale.
Già oltre 800 milioni utilizzano Discover: pregi e difetti
La società inizierà anche a pubblicare annunci nel suo feed di notizie personalizzato, un motore di ricerca ridisegnato e chiamato Discover. Lo scorso settembre, Google ha dichiarato che ben 800 milioni di persone utilizzano mensilmente. L’azienda al momento non ha rivelato la frequenza con cui gli annunci verranno pubblicati.
Questa funzionalità già in uso, seppur utile e interessante per una semplice e veloce consultazione, se usata a livello sociale e politico potrebbe nel tempo permeare negli individui convinzioni sempre più forti. Infatti l’utente potrebbe ricevere automaticamente sempre più informazioni che confermeranno le sue idee e opinioni, portando nel tempo ad una personale estrema convinzione. Un trend che potrebbe influire sui comportamenti sociali.
In studio nuova app per acquisti online e su YouTube
Google sta inoltre rinnovando il suo servizio di acquisto per provare ad affrontare Amazon. Un nuovo sito web mostrerà i risultati personalizzati e offrirà un carrello per la spesa digitale.
In futuro le novità Google non mancheranno, infatti intende lanciare un’applicazione autonoma per lo shopping, ha dichiarato in un’intervista Oliver Heckmann, vicepresidente della società.
Un flusso di entrate promettente potrebbe provenire da quegli strumenti di acquisto che appariranno su YouTube. Google ha in programma di offrire agli spettatori di YouTube un modo per acquistare prodotti durante una clip, senza la necessità di interrompere il video.
Nel caso, Google riceverà una commissione sulle vendite e dividerà i guadagni con le ‘star’ di YouTube.
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