L’ultima classifica BrandZ ™ ‘Ranking Top 100 Most Valuable Brands of the World 2018’, scritto da WPP e Kantar, mostra i luxury brand più preziosi e quelli che sono cresciuti di più. Nel 2018, Louis Vuitton è il brand di lusso più prezioso al mondo. Il luxury brand che è cresciuto di più in un anno nel segmento è stato Gucci, che ha visto il suo valore del marchio crescere del 66%.
Secondo il rapporto, la disillusione per cattive notizie e gli eventi mondiali, hanno portato i consumatori a cercare eccitazione, felicità ed evasione nei marchi di lusso.
In un anno, la stima dei valori degli international brands dei primi dieci marchi al mondo sono cresciuti insieme di ben il 28% e ora valgono un totale di $ 133,1 miliardi.
I marchi francesi dominano i primi 10, ma ci sono anche brand italiani, inglesi e svizzeri.
Tra i primi 10, Prada e Chanel hanno perso il valore del marchio dal 2017 a qui, ma sono ancora fermi nelle prime posizioni.
Oltre a Gucci, Dior ha visto anche il suo valore salire alle stelle, crescendo del 54% in dodici mesi.
L’importanza dei media digitali
Un altro punto saliente del rapporto è l’adozione di media digitali e social network da parte dei brand, che in anni precedenti talvolta avevano qualche riluttanza a usarli, temendo di diluire il proprio prestigio ed esclusività.
Grandi marchi come Hermès e Burberry sanno che i canali digitali e il marketing digitale sono il modo per attirare giovani e nuovi consumatori, oltre a rappresentare un passo essenziale per la sicurezza del crescente e importante mercato asiatico. I brand Gucci e Louis Vuitton, ad esempio, hanno più di 23 milioni di follower su Instagram.
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