L’attività di branding è importante per costruire un ‘marchio forte’ e pianificare in anticipo le strategie di comunicazione che verranno utilizzate
Il branding è l’insieme di azioni, attive o passive, legate alla tua attività, dal nome al logo, è l’equazione che risulterà nella qualità in cui il tuo brand raggiungerà il mercato. Il modo in cui i valori dell’azienda sono espressi – in termini di linguaggio, design, promesse – fa la differenza, come quella che passa tra essere uno nella folla, o quella di creare un legame con il consumatore.
Il processo di branding può essere sviluppato nella creazione e nella gestione di un nuovo marchio, ma è fondamentale per rivitalizzare o rilanciare un brand esistente attraverso il suo riposizionamento sul mercato.
L’importanza del branding
Per meglio capire il ‘branding’, è necessario comprendere che la sua responsabilità va ben oltre alla conquista del suo spazio nel mercato. Avere un ‘Brand Forte’ significa avere riconoscibilità e comunicazione di valori unici. E’ necessario coinvolgere i tuoi stakeholder, tutti gli attori che fanno parte del processo: collaboratori, funzionari, consumatori, leader del settore, fornitori, distributori, azionisti e altri ancora.
Il Branding richiede lavoro per meglio comprendere come soddisfare il cliente e i suoi bisogni, come vuoi che percepisca l’unicità della tua offerta. Il fine principale è rafforzare i legami e aumentare la reputazione dell’azienda, incoraggiando la fidelizzazione di clienti con la sicurezza della qualità dei tuoi prodotti e dei servizi.
Come realizzare un marchio di successo
Il passo più importante per iniziare a costruire un ‘Brand Forte’ è pianificare in anticipo le strategie di comunicazione che verranno utilizzate.
Traiamo pieno vantaggio dal fatto che una strategia ben congegnata incrementerà la reputazione, aumenterà il valore del marchio, ottimizzerà gli investimenti e fornirà un chiaro messaggio sulla cultura aziendale.
Più l’immagine rappresenta i reali valori aziendali che il brand vuole veicolare, più il prodotto e il servizio risulterà riconoscibile e memorabile al proprio cliente.
Come definire la strategia, naming, design del brand e attività di marketing
Diversi sono i passaggi per stabilire una linea chiara di azione nella costruzione del brand. Quelli principali possono essere così riassunti:
Fase 1: analizzare il mercato, l’azienda e i suoi prodotti/servizi e studiare il giusto posizionamento del brand. Studiare attentamente la strategia del brand su qualcosa di sostenibile, che identifica la realtà della tua attività. Una realtà che esiste, un valore sostenibile e percepibile, in modo che il ‘brand value’ sia reale.
Fase 2: qualora il brand fosse nuovo è necessario affidarsi ad un’agenzia di naming per la creazione del nome, che rappresenta un tassello importante per ottenere un marchio riconosciuto e memorizzabile. Basti pensare alle difficoltà per ottenere originalità, domini e brevetti. Nel caso di rebranding, aggiornare l’identità con i nuovi valori del marchio.
Fase 3: la strategia delle attività di marketing sviluppate insieme ad una agenzia di branding, deve esplorare il differenziale utilizzando ogni occasione e media per avvalorare i suoi valori e il suo posizionamento.
Come creare il corretto posizionamento del tuo brand. Il logo caratterizza la tua brand personality
Il consumatore è cambiato dal punto di vista del processo e potere d’acquisto, ma non dei desideri e valori.
Lo studio del posizionamento corretto di un brand è abbastanza articolato. Ci sono diversi possibili modi per iniziare: offrire il miglior prezzo, il miglior prodotto o servizio, integrare servizi a valore aggiunto, facilità di accesso, convenienza o esperienze memorabili. Qualunque sia la scelta, onorare la promessa è una responsabilità che l’imprenditore deve capire e mantenere.
La decisione deve essere ben studiata all’interno della composizione che costituisce l’insieme della tua attività, il messaggio che deve essere sostenibile per la tua azienda, affinché possa distinguersi e differenziarsi nella mente dei tuoi clienti.
Il posizionamento da parte di un’agenzia di branding, tiene conto del contesto competitivo in cui opera il marchio, cercando di differenziarlo dai suoi concorrenti in modo pertinente per i suoi consumatori. Il brand non considera solo lo scenario di mercato, ma si ispira anche all’essenza del marchio e agli attributi desiderati.
Rafforza la tua impresa. Posizionamento e brand sono le tue carte vincenti
Il branding dovrebbe iniziare con una buona strategia all’interno dell’azienda, con l’iniziativa di imprenditori e leader. Guarda le tendenze e cerca di guardare al futuro. Interagisci con il pubblico più connesso al business. Comprende l’ecosistema di branding e garantisci che la sua strategia sia chiara per tutti e che il suo valore sia oggettivo per i consumatori.
Simbol, agenzia di branding, crea marchi di successo, attraverso la strategia, il naming, il design del brand e la corporate identity. Aiuta l’impresa creare un ‘Brand Forte’ sul mercato per la sua reputazione e notorietà. Simbol ha creato brand naming e loghi per società con prodotti e servizi di successo sia nazionali che internazionali, come Edison, Paramed, Sorgenia e corporate image per Metroweb, Yamaha Musica Italia, Henkel e diversi brand di note birre di Heineken.
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