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Categoria: Marketing

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WhatsApp Business conquista il catalogo per le piccole imprese

28 Settembre 2020Digital Marketing, E-commerce, Internet, Marketing, Nuove tecnologiep.garanzini

L’app di messaggistica per PMI risolve l’invio ripetuto di immagini dei prodotti ai clienti.
Come usare WhatsApp Business, l’applicazione rivolta alle PMI.

WhatsApp Business, nella versione business dell’app di messaggistica, ottiene una nuova funzione di catalogo gratuito in modo che le piccole imprese possano mostrare ai propri clienti maggiori dettagli sui loro prodotti.

Il catalogo può essere visualizzato sul profilo aziendale di WhatsApp e può risparmiare tempo sia agli imprenditori che ai clienti poiché i contenuti sono ora disponibili per tutti, evitando la necessità di condividere foto e informazioni su ogni prodotto.

Secondo WhatsApp, le novità di ‘WhatsApp Business’ sono anche un modo per coinvolgere gli utenti nelle loro conversazioni piuttosto che lasciare l’app, ad esempio, per visitare …>

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Infodemia e Coronavirus: le buone notizie ‘non vendono’. Polemiche e fake news stimolano caos.

23 Luglio 2020Internet, Marketing, Privacy, Social Networkp.garanzini

Il Coronavirus ha stravolto le abitudini, è cambiato il modo in cui lavoriamo, socializziamo, studiamo e in cui svolgiamo quasi tutte le nostre attività quotidiane. Ma purtroppo ha enfatizzato anche le nostre debolezze, i nostri desideri, le nostre insofferenze, le invidie, la voglia di distrarsi e di sfogarsi.

La pandemia ha confermato, se mai ce ne fosse bisogno, che il mondo dell’informazione è ormai inquinato dalla diffusione di fake news. Una quotidiana massa di articoli che giocano con le emozioni delle persone, alimentando paura e false speranze. L’elenco delle bufale è quasi interminabile: dai benefici dell’aspirina C per combattere la malattia, alla creazione artificiale del virus a Whuan e persino al fantasmagorico coinvolgimento di Bill Gates (uno dei più grandi benefattori) nell’interesse di creare il virus!

Molte false notizie non sono partorite e diffuse solo per schernire, offendere o diffondere false convinzioni: talvolta i creatori di fake news ci credono per ignoranza o dogmi ideologici. Alcune bufale vengono pubblicate ad arte per conseguire veri e propri vantaggi economici e commerciali. Per aumentare o diminuire il prezzo delle merci. Oppure per accreditare i propri prodotti.

Ma le bufale non corrono solo su internet ….

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La pandemia Coronavirus ha cambiato le abitudini di consumo. Come l’industria può uscire dalla crisi.

20 Maggio 2020Business, E-commerce, Global Business, Internet, Marketingp.garanzini

Coronavirus: il comportamento del consumatore può cambiare. Per sempre. 

Con la riapertura di imprese in alcuni Paesi, è difficile prevedere una ripresa dei consumi nello stesso modo in cui si è verificata la pandemia. Distanza sociale, disoccupazione e aumento dello shopping online sono alcuni degli aspetti che influiscono inevitabilmente nelle modalità di ripresa. Ma in queste condizioni come reagisce l’industria?

E’ quasi impossibile oggi fare previsioni dato che al momento non conosciamo il virus e di conseguenza anche la durata della nostra convivenza, ma possiamo certamente prevedere quali sono le tendenze di consumo.

Per alcuni aspetti la pandemia ha accelerato alcune evoluzioni nella nostra quotidianità, dal lavoro a casa ‘smart working’, agli acquisti online, alla ricerca di prodotti locali, alla comunicazione in rete (videocall, webinar, lezioni online, home office).

La relazione è così diventata più virtuale. Dopo il termine della pandemia, come potrà essere il business dei meeting di lavoro? La domanda di office building?

Molte persone fanno acquisti online per la prima volta e alcuni di loro non torneranno in negozio per acquistare alcuni articoli. Gli e-commerce e le consegne a domicilio sono cresciuti e dovrebbero continuare a farlo. Mentre alcuni settori riceveranno un enorme impulso, basti pensare alla robotica, alla telemedicina, ai prodotti per l’igiene e la detergenza.

Quali cambiamenti negli acquisti rimarrà nel periodo post-pandemia?

Al momento i consumatori spendendo meno e non si preoccupano di non comprare ora alcuni beni, come vestiti e auto.

Ma in che modo la recessione economica influenzerà il cambiamento dei modelli di consumo?
Quali sono le mosse giuste per l’industria ‘Made in Italy’ per uscire dalla crisi’? Scopriamole insieme… >

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Questi sono i 10 marchi di lusso più preziosi al mondo nel 2019

30 Dicembre 2019B2C, Branding, Marketingp.garanzini
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TikTok supera Facebook e Instagram ed è la terza app più scaricata

3 Dicembre 2019Internet, Marketing, Nuove tecnologie, Social Networkp.garanzini

Sviluppato in Cina TikTok, il breve editor video, ha superato ben 1,5 miliardi di download.

TikTok è già la terza applicazione più scaricata sul pianeta. Rivale di Snapchat, l’app cinese utilizzata per creare e pubblicare brevi video sui social network, ha superato 1,5 miliardi di download. Surclassando giganti come Instagram e Facebook.

Il record è stato registrato in un rapporto dalla società di consulenza Sensor Tower Analytics. Secondo il sondaggio, il programma non ha ancora superato la quantità di download di WhatsApp e Facebook Messenger, applicazioni che non sono considerati ‘giochi’.

Lanciato a settembre 2016, TikTok ti consente di creare brevi video di 15 secondi usando effetti diversi. L’app è cresciuta molto negli ultimi mesi, sono stati 500 milioni di download da febbraio di quest’anno, quando l’app è stata scaricata più di 1 miliardo di volte.

L’Instagram ha da poco annunciato un nuovo video strumento …>

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Perché investire nella produzione di contenuti per la tua azienda. Content is King.

19 Novembre 2019Branding, Digital Marketing, Internet, Marketing, Social Networkp.garanzini

Per soddisfare la domanda dei consumatori, sempre più affamati di contenuti mirati, i brand devono affrontare la sfida di creare brevi storie nuove ed entusiasmanti per diversi media.

Oltre ad essere ben redatti, i contenuti devono costruire credibilità e fiducia al brand.

Il produttore di contenuti deve pensare con la testa del cliente e mettersi al suo posto per poter tradurre il messaggio in diversi formati e storie. Fornire così informazioni su ciò che il pubblico è interessato a leggere: temi in voga, veicoli che pubblicano contenuti affini, impressioni, ecc.

> Come comunicare al consumatore
Oggi non si dovrebbe più parlare del prodotto per cercare di venderlo esplicitamente. Il consumatore è stanco di essere bombardato da tante informazioni inutili che lo stressano solo consumare di più.  Il contenuto deve essere …>

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Il 28% degli italiani sono analfabeti funzionali. Quale la loro correlazione con i social? La manipolazione dell’informazione

24 Settembre 2019Digital Marketing, Internet, Marketing, Social Networkp.garanzini

> Sono capaci di leggere e scrivere, ma hanno difficoltà a comprendere testi semplici, sono privi di analisi critica.
> Nessuna nazione in Europa ne conta così tanti come in Italia.

Qual’è il loro rapporto con i social media? Distinguono le fake news?
Secondo i dati emersi dalla ricerca eseguita da Ocse-Piaac del 2016, mostrano come l’analfabetismo funzionale riguardi il 27,9% degli italiani tra i 16 e i 65 anni, ossia è “low skilled” più di un italiano su quattro. L’Italia ricopre una tra le posizioni peggiori nell’indagine Piaac, ultima in Europa per livello di competenze (preceduta solo dalla Turchia) e addirittura quartultima tra ai 33 paesi analizzati dall’Ocse.

Trattasi è vero di un’indagine e pertanto i dati non rappresentano una realtà assoluta, ma certamente sono un dato significativo del nostro livello culturale. Quali paesi sono risultati i migliori? Sostanzialmente quelli del nord Europa. La più virtuosa è la Finlandia (11 per cento), seguita a ruota da Norvegia e Paesi Bassi (12 per cento) e Svezia (13 per cento).

> Chi sono gli analfabeti funzionali. Il ruolo passivo.
Gli analfabeti funzionali sono persone che sanno perfettamente leggere e scrivere, ma che non riescono a sviluppare un pensiero critico e hanno difficoltà a comprendere testi semplici. Come le istruzioni di montaggio di un attrezzo acquistato o districarsi in una cartina e stabilire il percorso idoneo.

In Italia, i profili degli analfabeti funzionali corrispondono per lo più agli over …>

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Che cos’è il Branding 2.0. L’evoluzione dei media, dei valori e l’integral branding.

19 Agosto 2019B2B, B2C, Branding, Marketingp.garanzini

> Integral Branding: nuovo concetto di relazione più stretta con un consumatore, alla ricerca di valori condivisi e punti di riferimento.
Il branding è una disciplina di marketing creata poco più di 20 anni fa. Con la velocità del cambiamento che permea le relazioni con i consumatori, fa sì che oggi si parli di ‘Branding 2.0′, con strategie sempre più focalizzate su valori e finalità. Ma esiste davvero questo concetto?

Nike è una delle aziende che ha ripensato come comunicare con i suoi consumatori. In origine una parte della strategia era dirigere le azioni di marketing verso il digitale. Oggi gli spot televisivi sono diventati una rarità per il marchio nordamericano, mentre Facebook ha pagine e community dedicate a ciascuno degli sport per i quali Nike commercializza i suoi prodotti. Un canale per promuovere un dialogo con i consumatori.

> Nuova relazione tra azienda e consumatori.
Il rapporto tra azienda e consumatore non è più un monologo. Oggi la risposta di ciascuna delle nostre azioni arriva molto rapidamente attraverso Internet e il modo in cui le persone vedono i brand si sta evolvendo rapidamente. Non è quindi possibile creare valore semplicemente con le abituali strategie di marketing.

E’ necessario costruire e garantire l’originalità del proprio brand, trasmettendo in modo chiaro e trasparente i valori al consumatore, che ha il controllo delle informazioni. Nell’ambiente social, il marchio è sempre esposto a ogni più imprevedibile evento e opinione. Il social sentiment ormai funziona da guida verso aspetti sempre nuovi ed in evoluzione.

Il concetto di brand value acquista maggiore importanza per il consumatore moderno: ad esempio, desidera che un prodotto soddisfi processi produttivi che rispettino l’ambiente e che non sfruttino il lavoro minorile.

Il consumatore ha una molteplicità di canali di comunicazione e questo ha portato le aziende a imparare…>

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Scopri cosa il sound branding può fare per il tuo marchio

4 Luglio 2019Branding, Digital Marketing, Marketingp.garanzini

Il concetto di ‘sound branding’ sta conquistando notorietà attraverso innumerevoli start-up o aziende B2C del calibro di Intel, Mercedes-Benz, Audi e Google.

L’idea è strutturare il progetto in modo professionale e strategico, con società di branding al fine di ottenere un buon risultato, attraverso lo studio del marchio, il suo posizionamento, il target di destinazione, l’analisi dei valori del brand e come vengono percepiti. In particolare il sound branding definisce nel dettaglio persino gli attributi della personalità, usando gli archetipi.

Il marchio diventa come una persona, le aziende definiscono personalità, affinità, caratteristiche ed anche suoni compatibili con ciascun profilo. Pertanto, è possibile raggiungere il consumatore in modo più efficace, originale e personale.

Al momento della presentazione e sua pronuncia, il sound branding risuona in ogni possibile luogo e tempo della nostra giornata: dagli spot al cinema, al centro commerciale, dal cellulare, al punto vendita, all’online. Il suono del prodotto aiuta a percepire immediatamente l’immagine e i valori del Brand.

Brand musicale: musica per il cuore
Per coloro che sono interessati a scommettere sul concetto, il primo passo è …>

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Come il branding può rafforzare il tuo business. Solo una corretta strategia può generare il successo

26 Marzo 2019B2B, B2C, Branding, Business, Marketingp.garanzini

L’attività di branding è importante per costruire un ‘marchio forte’ e pianificare in anticipo le strategie di comunicazione che verranno utilizzate.

Il branding è l’insieme di azioni, attive o passive, legate alla tua attività, dal nome al logo, è l’equazione che risulterà nella qualità in cui il tuo brand raggiungerà il mercato. Il modo in cui i valori dell’azienda sono espressi – in termini di linguaggio, design, promesse – fa la differenza, come quella che passa tra essere uno nella folla, o quella di creare un legame con il consumatore.

Il processo di branding può essere sviluppato nella creazione e nella gestione di un nuovo marchio, ma è fondamentale per rivitalizzare o rilanciare un brand esistente attraverso il suo riposizionamento sul mercato.

L’importanza del branding.
Per meglio capire il ‘branding’, è necessario comprendere che la sua responsabilità va ben oltre alla conquista del suo spazio nel mercato.  Avere un ‘Brand Forte’ significa avere riconoscibilità e comunicazione di valori unici. E’ necessario coinvolgere i tuoi stakeholder, tutti gli attori che fanno parte del processo: collaboratori, funzionari, consumatori, leader del settore, fornitori, distributori, azionisti e altri ancora.

Il Branding richiede lavoro per meglio comprendere come soddisfare il cliente e i suoi bisogni, come vuoi che percepisca l’unicità della tua offerta. Il fine principale è rafforzare i legami e aumentare la reputazione dell’azienda, incoraggiando la fidelizzazione di clienti con la sicurezza della qualità dei tuoi prodotti e dei servizi.

Come realizzare un marchio di successo.
Il passo più importante per iniziare a costruire un ‘Brand Forte’ è pianificare in anticipo le strategie di comunicazione che verranno utilizzate. Traiamo pieno vantaggio dal fatto che una strategia ben congegnata incrementerà la reputazione, aumenterà il valore del marchio, ottimizzerà gli investimenti e fornirà un chiaro messaggio sulla cultura aziendale.

Più l’immagine rappresenta i reali valori aziendali che il brand vuole veicolare, più ….>

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