Categoria: B2B

> Integral Branding: nuovo concetto di relazione più stretta con un consumatore, alla ricerca di valori condivisi e punti di riferimento.
Il branding è una disciplina di marketing creata poco più di 20 anni fa. Con la velocità del cambiamento che permea le relazioni con i consumatori, fa sì che oggi si parli di ‘Branding 2.0′, con strategie sempre più focalizzate su valori e finalità. Ma esiste davvero questo concetto?

Nike è una delle aziende che ha ripensato come comunicare con i suoi consumatori. In origine una parte della strategia era dirigere le azioni di marketing verso il digitale. Oggi gli spot televisivi sono diventati una rarità per il marchio nordamericano, mentre Facebook ha pagine e community dedicate a ciascuno degli sport per i quali Nike commercializza i suoi prodotti. Un canale per promuovere un dialogo con i consumatori.

> Nuova relazione tra azienda e consumatori.
Il rapporto tra azienda e consumatore non è più un monologo. Oggi la risposta di ciascuna delle nostre azioni arriva molto rapidamente attraverso Internet e il modo in cui le persone vedono i brand si sta evolvendo rapidamente. Non è quindi possibile creare valore semplicemente con le abituali strategie di marketing.

E’ necessario costruire e garantire l’originalità del proprio brand, trasmettendo in modo chiaro e trasparente i valori al consumatore, che ha il controllo delle informazioni. Nell’ambiente social, il marchio è sempre esposto a ogni più imprevedibile evento e opinione. Il social sentiment ormai funziona da guida verso aspetti sempre nuovi ed in evoluzione.

Il concetto di brand value acquista maggiore importanza per il consumatore moderno: ad esempio, desidera che un prodotto soddisfi processi produttivi che rispettino l’ambiente e che non sfruttino il lavoro minorile.

Il consumatore ha una molteplicità di canali di comunicazione e questo ha portato le aziende a imparare…>

La creazione di nomi per aziende, beni di consumo, marchi di lusso è un compito complesso ed articolato, svolto da professionisti del branding, perché la loro efficacia è spesso responsabile della definizione del successo o della penalizzazione di un’azienda o di un suo prodotto.

Il nome è l’elemento verbale strategico per il Brand.
Uno dei più grandi errori più diffusi è quello di sottovalutare l’importanza e l’efficacia del naming e di preoccuparsi della sola parte visiva, scegliendo magari un nome casuale per la propria attività, considerando solo un nome ‘che suona bene’.

Ma in realtà, il nome di un’azienda deve risultare affine alla sua attività commerciale, e se fosse necessario creare un nuovo nome per un suo prodotto, questo deve poter esprimere i vantaggi della strategia del brand.

L’intenzione è che i clienti e il mercato riconoscano rapidamente ciò che l’azienda o il prodotto offre al mercato. Questa operazione è sempre meglio definirla in collaborazione con esperti di marketing che dal loro confronto possono aiutare anche ad affinare nuove idee e soprattutto verificare buona parte della bontà della business strategy. Ma scopriamo meglio quali sono la tappe ed i vantaggi del processo di studio di un nuovo nome.

Definire la strategia ed il posizionamento dell’impresa o del prodotto/servizio.
Denominato come ‘naming’, il processo creativo per lo sviluppo di un valido nome per un Brand va oltre l’obiettivo di crearlo forte e interessante, perché il nome fa parte del suo posizionamento: la strategia per raggiungere correttamente il target, agevolare la sua diffusione e >>